Nachlese: Impulsvortrag "Social Media Marketing"

(20.05.2014) Bereits zum zweiten Mal durfte Jürgen Scherer im Rahmen des "Unternehmertreff Dachauer Land" über das Thema des "Social Media Marketing" referieren. - Und abermals hatten sich erfreulich viele Teilnehmer an diesem Abend zum Impulsreferat in Markt Indersdorf zusammengefunden. In rund einer Stunde führte der Vortrag von den Hintergründen des Push- und Pull-Marketings über mögliche Strategien beim Posting bis hin zu den Möglichkeiten der Reichweitenoptimierung am Beispiel Facebook.

Um einen möglichst einheitlich angelegten Einstieg aller Anwesenden sicherzustellen wurde zunächst mit einer Zusammenfassung aus dem Vortrag des vergangenen Jahres begonnen. Die Entwicklung hin zum Web 2.0 und der Wandel vom Kunden zum Prosumenten wurde nochmals kurz thematisiert.

Es folgte eine Übersicht der "Entwicklungsstufen des Marketings" nach Manfred Bruhn:

• Produktorientierung in den 1950ern (reine Produktion; aufgrund enormer Nachfrage in der Nachkriegszeit)
• Verkaufsorientierung in den 1960ern (von der Produktion zum Vertrieb)
• Marktorientierung in den 1970ern (Marktsegmentierung; Spezialisierung auf einzelne Bedürfnisse)
• Wettbewerbsorientierung in den 1980ern (Betonung von Alleinstellungsmerkmalen)
• Umfeldorientierung in den 1990ern (Reaktion auf ökologische, politische, technologische oder gesellschaftliche Veränderungen)
• Dialogorientierung ab 2000 (interaktive Ausrichtung der Kommunikation durch Internet, E-Mails)
• Netzwerkorientierung ab 2010 (Web 2.0, soziale Netzwerke, Word-of-Mouth)
  
  Quelle: Wikipedia

Als "roter Faden" hieraus wurde zum einen die beständige Neuorientierung des Marketing durch die verschiedenen Anforderungen hindurch erkannt, aber auch die Begriffe des Push- und Pull-Marketings bzw. Above-The-Line und Below-The-Line verdeutlicht. Es folgte die Überleitung zu den erfolgversprechenden Strategien beim posten in den virtuellen Communitys.

Ausgehend von den Möglichkeiten beim Posting selbst durch interessen-affine Inhalte und geeignete mediale Aufmachung eine virale Verteilung zu unterstützen wurde der Bogen zum "Edge-Rank" (Newsfeed Algorithmus) geschlagen. Als Axiom wurde hier Affinität, Gewichtung und Aktualität des Posts in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit gezogen.

Im letzten Teil des Vortrages erläuterte Jürgen Scherer schließlich einige Möglichkeiten die organische Reichweite zu forcieren. Die Theorie und Praxis des "Story Bumping" wie auch das "Last Actor" Prinzip wurden hier thematisiert und leiteten folgend in eine kurze Fragerunde über.

Der Unternehmer-Abend ging indessen natürlich noch munter weiter. Gegen 20.00 Uhr wurde das Buffet eröffnet und Gespräche am Tisch weitergeführt. Gesamt eine weitere, sehr schöne Veranstaltung des Unternehmertreff e.V..

Wir bedanken uns recht herzlich für diesen wunderbaren Abend und freuen uns natürlich auf ein Wiedersehen im nächsten Jahr!

• Zurück
• Weiter